Joaquín Lorente es uno de los más importantes comunicadores del siglo XX y un maestro del marketing moderno. Es uno de los principales protagonistas de la evolución de la creatividad y la publicidad en España. Ha recibido por su labor creativa más de cien premios internacionales.
Posee una gran capacidad pedagógica, creativa y de comunicación, que transmite a través de sus brillantes, estimulantes, rotundas y demoledoras reflexiones.
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Es un libro dirigido a emprendedores que nos enseña, a través de conceptos, reflexiones y pensamientos sobre diversos temas relacionados con el desarrollo profesional y personal, que el éxito es fundamentalmente una cuestión de actitud y un estilo de vida en el que el trabajo es la meta.
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